"A rádiós műsorszolgáltatást minden szükséges eszközzel digitális multimédia műsorszórássá kell alakítani." Michael Hepp, az Amerikai Digitális Audio Kereskedelmi Szervezet vezérigazgatója a műsorszórás világnapjának ünnepe alkalmából mondta.
A 20. század nagy részében a műsorszolgáltatás mindig is vezető szerepet töltött be a médiában. Az emberek a műsorszolgáltatást használják fő médiumként hírek és információk megszerzéséhez, valamint a szórakoztató idő eltöltéséhez. Mivel azonban a 20. századi internetes technológia ütközött a 21. század digitális technológiájával, a rádióhullámok jelentős változásokon mentek keresztül, és a műsorszolgáltatás "régi" közege születése óta is fontos válaszút elé került.
1. A multimédiás műsorszórás trend
"1990 óta az Egyesült Államokban legalább 250 helyi AM rádióállomás tűnt el, míg az FM rádióállomások száma csaknem megduplázódott. Az elmúlt évek digitális technológiájának fejlődésével az AM / FM rádiót hallgatók száma szintén csökken. " - mondta Michael Hepp.
Valójában a mai internetes korban a 12–24 éves fiatal hallgatók nagyrészt megszöktek a földi sugárzás elől. 2005 és 2016 között az AM / FM rádiót hallgató tizenévesek száma közel 50% -kal csökkent. Számukra az audiovizuális "látvány" az első, majd a "hallgatás". A 25-54 éves és 54 év feletti embereknél, akik mindennap autóban jelennek meg, a rádió monopóliuma is veszélybe kerül az autó műszerfalai területén. "Amint az autó egyre intelligensebbé akar válni, a gyártók elkezdték kombinálni az Apple Apple CarPlay és a Google Android Auto, sőt a személyes mobil eszközöket is az autókkal, és az Apple CarPlay egyáltalán nem rendelkezik FM tunerrel, ami azt jelenti, hogy a digitális multimédia a műsorszolgáltatás fokozatosan a jövő autóinak szokásos konfigurációjává válik, az AM / FM műsorszórás elveszíti az autópálya hatalmas piacát. " A Ford Motor Company korábbi technikai szakértője, John Ellis elmondta: "A mobil hálózati technológia továbbfejlesztésével az 5G teljes alkalmazása lehetővé teszi az emberek számára, hogy jobb minőségű hanginformációkat szerezzenek, és ugyanakkor szélesebb körű vételre is lehetőség nyílik. Ezért a műsorszolgáltató ipar számára a digitális kornak való ellenállás azt jelenti, hogy a digitális hullám elárasztja, és megfelel a Lovaglás digitális hullámnak. "
2. Értse meg a közönség új igényeit
Valójában a közönség csökkenése azt is jelenti, hogy a hirdetési bevételek riasztó ütemben csökkennek. Davis Herbert, a Wells Fargo elemzője elmondta, hogy a rádió részaránya a hirdetési kiadásokban 7-ban 2018% -ra csökkent, és 5-ra várhatóan 2020% -ra csökken.
"Világosnak kell lennie, hogy már nem csak más rádióállomásokkal versenyez, hanem az egyes közönségekkel. Ezért a stratégiai elképzelés bővítése a nagyobb verseny kihívások tanulmányozása érdekében a túlélés és a fejlődés egy gyorsuló média- és technológiai környezetben. A kulcs." Fred Jacobs pénzügyi elemző elmondta. Michael Hepp pedig úgy véli, hogy „a rádióállomások megfordíthatják felfogásukat és több választási lehetőséget adhatnak a hallgatóknak a felgyorsuló média- és technológiai környezetben, például több ingyenes műsortípust és több igény szerinti műsort. A program tartalma és a lehetséges egy-egy kapcsolat, ahelyett, hogy egyszerűen a tömegek felé sugároznák. ” Davis Herbert ugyanakkor elmondta, hogy a rádióállomások jelenlegi üzleti modellje fenntarthatatlan a mobil alkalmazásai miatt. Még mindig lemaradt. Véleménye szerint a műsorszolgáltatást ki kell terjeszteni az új platformokra, például az intelligens hangszórókra.
3. Adjon finom tartalmat
A CNN-en kering egy mondás: „Minden üzletnek tudnia kell, hogy most már senkinek sem hiányzik semmi. Ezért a szolgáltatás válik az ügyfelek vonzásának kulcsává. ” Valójában a rádióműsorok esetében a "szolgáltatás" kifejezés nagyon alkalmazható. A jelenlegi kiélezett médiaversenyben, a jelenlegi információrobbanásban a széleskörű és átfogó információ már nem olyan varázsfegyver, amelyet közvetlenül a közönség vonzásába és nyereségért cserébe lehet átalakítani. Ha a rádióállomások funkciókat akarnak fejleszteni és figyelmet akarnak szerezni, akkor a kereskedelmi piacon a szolgáltatások csak a túlélés szükségszerűségévé válnak. Szóval, hogyan lehetne javítani a szolgáltatást, hogy a műsorszolgáltatás fennmaradjon? Amellett, hogy folyamatosan alkalmazkodik a technológiai fejlődéshez, lehetővé teszi a sugárzott jelek szélesebb körű lefedettségét és lehetővé teszi a közönség számára, hogy kiváló minőségű tartalmat fogadjon, a "finom és értékes tartalom a kulcs". Fred Jacobs mondta.
Látható, hogy a mai médiakörnyezetben a technológiai fejlődés nemcsak áttörte a média és a média közötti korlátot, megszüntette a kommunikátor és a közönség közötti határt, hanem megváltoztatta a közönség szerepét az információk passzív elfogadásáról aktívra választás. A mobil terminálon keresztül mindenki személyre szabhatja igényeinek tartalmát. Jelenleg az a sugárzott tartalom, amely nem igényel túl bonyolult felszerelést és utómunkálatokat, "alulmarad az embernél". "Ezért búcsúzzon el a múlt tág tartalmától, és hagyja, hogy a közönség jól érezze magát, és meghallja az értéket, hogy életteret kaphasson az új médiatermékekben, amelyek integrálják a szöveget, képeket, hangot és videót." - mondta Michael Hepp.
"A műsorszolgáltatás csak a közönség igényeinek kielégítésével és a felhasználók maximális kiszolgálásával képes igazán átfogni a digitális jövőt, miközben elindul a saját fényes útján." Davis Herbert mondta.
Másik termék:
